Реклама у блозі
16 12 2021
clock 4 хв
views 425
save-article

Як працювати з Look-alike аудиторією у Facebook та Instagram

Як працює Look-alike аудиторія

Look a Like (LAL або схожа аудиторія) – функція в рекламному кабінеті Facebook, яка автоматично налаштовує рекламу на аудиторію за певними характеристиками схожу на задану вами.

Приклад. У мене є Instagram блог, з активною аудиторією. За допомогою LAL я можу взяти цю аудиторію як основу для бази та налаштувати рекламу на користувачів, які схожі на тих, хто взаємодіяв із моїм блогом. Простою мовою. Instagram порівняє, які інтереси та характеристики притаманні читачам мого блогу та знайде схожих на них людей.

Мій досвід показує, що функція LAL може суттєво знизити вартість реклами. У мене особисто був кейс, коли при запуску реклами на блог в Instagram вдалося знизити вартість реклами вдвічі.

Як завантажити базу для LAL у рекламний кабінет

Перший крок - це визначити, звідки ви будете брати аудиторію для налаштування LAL. Для налаштування Look-alike аудиторії необов'язково мати багато читачів у соц. мережах. Підійдуть такі джерела даних для LAL, як база:

  • E-mail ваших клієнтів.
  • Номерів телефонів.
  • Відвідувачів сайту на основі Facebook Pixel.
  • Користувачів, які використовували ваш додаток.
  • Користувачів, які взаємодіяли з вашим обліковим записом в Instagram або Facebook.
  • Користувачів, які дивилися ваше відео.
  • Користувачів, які взаємодіяли з товарами.
  • Користувачів, які взаємодіяли з одним із заходів.
  • Користувачів, які відкривали Instant Experience.

Важливо! Для формування аудиторії потрібно щонайменше 100 контактів, які користуються Facebook або Instagram. З меншою аудиторією LAL налаштувати не дасть сам рекламний кабінет. Якщо у вас немає бази контактів, ви можете спробувати налаштувати рекламу на людей, які підписані на ваших конкурентів. Про це нижче у статті.

Після того як ви зібрали контакти для налаштування LAL, заходьте: Ads manager -> Усі інструменти -> Аудиторії.

Щоб створити схожу аудиторію, треба спочатку її завантажити. З цього й почнемо. Клацаємо на велику блакитну кнопку Створити аудиторію -> Користувальницька аудиторія. Facebook запропонує вибрати одне із джерел даних для бази. Вибирайте джерело бази даних, яке маєте. Наприклад, якщо у вас є список e-mail або телефонів, оберіть Список клієнтів. У цьому прикладі ми обираємо Обліковий запис Instagram.

Далі необхідно заповнити поля, які визначатимуть, яку аудиторію збиратиме ця база. Натиснувши кнопку Визначити більш точно, ви можете додати критерії до аудиторії. Наприклад, вибрати тих, хто взаємодіяв і зберігав публікації у вашому обліковому записі.

Рядок Утримання (Retention) - дні, протягом яких користувачі залишатимуться в базі. Якщо користувачі протягом періоду повторно не взаємодіють із контентом, вони видаляються з бази.

Після заповнення всіх полів та натискання на кнопку Створити аудиторію, вам запропонують Створити схожу аудиторію (LAL). Відкриється меню, де знову багато незрозумілих, на перший погляд, налаштувань 😅 Ваше завдання написати регіон. У моєму прикладі Україна. Вибрати розмір аудиторії. Чим більший % розміру аудиторії ви вибираєте, тим ширшою буде аудиторія і менш схожою на вашу. Оптимальний варіант – 1-2%.

Тепер аудиторія з'явилася у вашому рекламному кабінеті. Швидше за все, одразу виникне питання: чому у рядку Прогнозований розмір аудиторії написано менше ніж 1000, якщо завантажували більше? Річ у тім, що Facebook потрібний час на обробку завантажених контактів. Дайте йому кілька годин і Facebook покаже коректні цифри.

Як налаштувати рекламу на подібну аудиторію

Після завантаження контактів та створення LAL можна вмикати рекламну кампанію на схожу аудиторію. Для цього перейдіть в Ads manager -> Створити кампанію -> Налаштуйте цілі кампанії та визначте бюджет -> Перейдіть до налаштувань груп оголошень -> Налаштування аудиторії -> Схожа аудиторія -> Створена вами аудиторія.

Далі можна налаштовувати кампанію в звичайному режимі. До таргетингу на схожу аудиторію можна додати детальні критерії: інтереси, поведінка, демографія.

Парсинг аудиторії конкурентів

Зараз сервіси масфолловінга перемкнулись на нову послугу. Крім мас -фолловінгу, -лайкінгу, -лукінгу, вони надають нову функцію - збір бази підписників. Ви можете збирати базу для таргетингу. Наприклад, тих хто ставить вподобайки та коментує пости конкурента. Потім за номерами телефону та e-mail таргетувати рекламу на цих людей. Або створювати свою схожу аудиторію (LAL).

Як це працює?

      • За допомогою сервісів масфолловінгу ви витягуєте контакти людей, які лайкають чи коментують дописи ваших конкурентів.
      • З них відбираєте контакти тих, хто вказав електронну пошту або телефон.
      • Завантажуєте базу в Facebook і можете таргетувати рекламу на них або схожу аудиторію (LAL).

У яких випадках LAL краще не використовувати?

Дисклеймер. LAL не працює, якщо:

      • Аудиторія у вашій спільноті / блозі накручена. Реклама показуватиметься схожій аудиторії. Тобто ботам.
      • У вас дуже маленька спільнота, на основі якої ви хочете зробити аудиторію LAL. 200-300 читачів – маленька вибірка. Я б не стала пробувати, дуже великий шанс, що просто витратите гроші на вітер.
      • Низький ефект буде у спільнотах, набраних giveaway. Причина та ж - LAL буде налаштований на схожу аудиторію мисливців за призами та ботів.

 

Сподобалась стаття?
Поділіться з друзями у соцмережах або збережіть собі.
Зберегти статтю
Рекомендую почитати
Читайте блог у соцмережах!
contacts
г.Киев, Украина
Написати мені
think
Збережіть статтю та прочитайте коли буде зручно!
Куди надіслати статтю?
Write to me
Відповім на запитання чи розгляну пропозицію співпраці arrow
Напишіть мені та залиште свої контактні дані
*Введені дані некоректні
*Введені дані некоректні
*Введені дані некоректні
Відправити повідомлення Натискаючи кнопку ви погоджуєтеся з Угодою користувача
think
Запропонуйте цікаву для вас тему для статті!
*Введені дані некоректні
*Введені дані некоректні
Запропонувати тему Натискаючи кнопку ви погоджуєтеся з Угодою користувача
think
Мені дуже цікаво дізнатися вашу думку про блог!
*Введені дані некоректні
*Введені дані некоректні
Залишити фідбек Натискаючи кнопку ви погоджуєтеся з Угодою користувача