Реклама в Блоге
19 10 2020
clock 10 мин
views 534
save-article

Как настроить рекламу в Instastory

Чем отличается реклама в Instastory от постов

У рекламы в постах и в Instastory есть свои форматы и преимущества. Лично я больше люблю сторис, так как они больше подходят для рекламы рассчитанной на набор фанов и простых продуктов. Но давайте сравним, чтобы понять, подходит ли реклама в сторис именно вам. 

Пост. Меньше акцента на визуале, чем в сторис. Есть возможность разместить до 2 200 символов в тексте поста. Можно добавить ссылку, но она не всегда очевидна для пользователя, так как по факту выглядит как кнопка.

Instastory. Весь акцент на визуале: видео или фото. Место для текста и его количества ограничено. Можно добавить ссылку и пользователю легче заметить ее, чем в посте.

Если вы решили, что формат вам подходит, переходим к следующему шагу.

Требования для создания рекламы в Instastory

Перед тем, как мы начнем настраивать рекламную кампанию проверьте себя

  • В Instagram настроен бизнес аккаунт или автора. Если не настроен, зайдите в профиль Instagram -> Настройки -> Аккаунт -> Перейти на бизнес-аккаунт / аккаунт автора.
  • Бизнес страница Facebook связанна c Instagram аккаунтом, с которого вы планируете запуск рекламы.
  • Instagram аккаунт открыт для посещения любых профилей. 
  • Есть подготовленные креативы.
  • UTM метка, если на вашем сайте много источников и вам необходимо их отслеживать.
  • Создан Facebook Ads Manager.

Как подготовить креативы для рекламы в Instastory

Instagram предъявляет особые требования для креативов запускаемых в InstaStory:

  1. Соотношение сторон в креативах 9:16 или 1 080 x 1 920 px.
  2. Вес фотографии до 30 МБ, видео до 4 ГБ.
  3. Длительность видео до 15 сек. 
  4. Формат файла для фото .jpg или .png, для видео .mp4 или .mov.

Перед тем, как готовить креативы я бы рекомендовала вам посмотреть, что в промо запускают конкуренты и какие креативы используют они в рекламной библиотеке Facebook. Если предварительный анализ проведен и вы знаете, как должен выглядеть креатив, переходите к созданию.

Где создать креатив на компьютере? Если вы владеете photoshop, сделать креатив не составит труда. Если же вы как я, не разбираетесь в photoshop, рекомендую попробовать создать креатив с помощью сервиса Canva или Crello.

blockquote
Креативы для Instastory также можно создать на телефоне. Чаще всего я использую сам функционал InstaStory. Формат хорошо работает, так как пользователи видя подобное объявление не всегда воспринимают его как рекламу. Креатив созданный в InstaStory выглядит более нативно для пользователя.

Если функционала InstaStory вам мало, я рекомендую попробовать одну из этих программ:

Snapseed - редактор фотографий от Google. В приложении можно накладывать текст, фильтры, зернистость и т. д.

StoryArt - приложение с огромным количеством коллажей для сторис. Очень много бесплатных шаблонов, которые хорошо подходят для создания рекламных обьявлений.

Unfold - популярное приложение для коллажирования. Есть как платный контент, так и бесплатный.

Inshot - мое любимое приложение для монтажа видео. Тут есть практически все: от ускорение видео до фильтров и музыки. Есть платный контент, но для начала вам будет с головой достаточно бесплатной версии.

KUNI Cam - огромное количество фильтров для фото и видео. Единственное, это приложение платное, но оно стоит своих денег.

Mojo - приложение, чтобы создавать мини-фильмы на телефоне из фото и видео.

Помните, что залог хорошего креатива для рекламного объявления в InstaStory - понятность и четкость ключевых сообщений. Можете попробовать перед запуском в промо показать ваши креативы друзьям и знакомым, а лучше целевой аудитории среди них. Спросите их:

  1. Кликнули бы они по такой рекламе?
  2. Все ли им понятно на креативе?
  3. На что упал их взгляд?
  4. Могло бы это изображения их зацепить?

Такие мини тесты помогают не слить бюджет зря и понять, в чем может быть проблема вашего креатива.

Создание кампании и выбор цели

Итак, переходим в Facebook Ads Manager. Нажимаем кнопку создать кампанию.

Цель для сторис надо выбирать в зависимости от того, как вы хотите, чтобы Facebook  оптимизировал ваши кампании. Чаще всего рекламодателей интересуют переходы на сайт или в профиль. Для этого лучше всего подходит цель Трафик. Если вам надо вовлечение аудитории - цель вовлечение. У вас охватная кампания? Тогда выбираем охват. Я чаще всего использую цель трафик и в этом гайде мы будем настраивать кампанию с этой целью.

Дальше нам надо назвать нашу кампанию, а также выбрать бюджет кампании: дневной или на весь срок. Если вы не планируете задавать график для кампании (например, показывать рекламу только по понедельникам с 8 до 20), выбирайте дневной бюджет. На этом мы заканчиваем настройку кампаний, нажимаем кнопку Продолжить и переходим к группам.

Настройки группы объявлений

Называем группу объявлений. Выбираем источник, куда мы будем вести клики с нашего рекламного объявления. Если вы ведете в профиль Instagram, выбирайте настройку Сайт.

Дальше надо выбрать, кому будут показаны наши рекламные объявления. Тут хочу остановится на некоторых праметрах.

Индивидуально настроенная аудитория - нужна, чтобы вы могли показать рекламу уже существующей базе клиентов или похожей на вашу базу аудитории (LAL). Базой аудитории может быть список e-mail или номеров телефонов. Также как базу можно использовать профиль в Instagram, но только при условии, что на этот профиль подписаны живые люди, а не боты или призоловы. Если такой базы нет, просто не трогайте эту строку, а переходите к настройкам пола, возраста и месторасположению.

Месторасположение, пол и возраст - думаю, из названий понятно, что именно в мы настраиваем тут.

Детальный таргетинг - главная настройка в аудитории. Ваша задача выбрать параметры и интересы аудитории. Кто настраивает рекламу в первый раз часто прописывает все параметры детального таргетинга в одной строке. Это не совсем правильно, так как вы выбираете несколько параметров и Facebook показывает ваше объявление всем у кого совпадает хотя бы один параметр. Рекомендую вам попробовать использовать функции Исключить и сузить. Например, вы можете настроить вашу рекламу на тех, кто интересуется английским языком и исключить преподавателей английского языка.

Расширение детального таргетинга - отличная функция, чтобы увеличить результаты кампаний. Но я бы не рекомендовала ставить галочку, если вы первый раз настраиваете на данную аудиторию. Эта функция подходит для расширения аудитории во время выгорания. Например, месяц кампания шла хорошо, но потом чистота выросла и вам надо расширить текущую аудиторию

Языки - настраивайте, если вам надо выбрать всех людей, у которых в соцсетях функционал на языке стоит не распространенным в регионе. Например, люди которые учат английский часто настраивают в Facebook язык функционала - английский.

После того, как вы выбрали свою аудиторию, обратите внимание на параметр Размер аудитории. Он находится справа и выглядеть как индикатор скорости в автомобиле. Аудитория не должна быть слишком узкой, чтобы Facebook мог оптимизировать вашу рекламу. Простыми словами: 1000 человек - это слишком узкая выборка. Но не увлекайтесь, широкая аудитория - тоже не очень хорошо. Facebook будет сложно оптимизировать вашу кампанию на широкую аудиторию. Ищите золотую середину. Если ваш бюджет доллар в день - можете начать с аудитории в 300-500 тыс. человек.

В местах размещения (плейсменты) выбираем ручные настройки и оставляем только две галочки: напротив Instagram и истории в Instagram.

В оптимизации мы выбираем, какое действие мы хотим добится от пользователей. Например, если вы хотите переходы в ваш профиль или сайт, выбирайте клики. Если мы хотим охватить больше уникальных пользователей - охват.

Настройки объявлений

Называем наше обьявление. Я для названия объявлений использую дату его создания. Это позволяет мне ориентироваться в том, старые я использую объявления или новые. Выбираем профиль Instagram от имени которого будет показана реклама и формат.

Загружайте объявления. Можно сразу несколько для тестирования. После настройки объявления добавляем наш сайт или линк на профиль Instagram. Также отдельно мы можем выбрать призыв к действию: подробнее, забронировать, скачать, подать заявку, меню, в магазин и т. д. Если вы ведете в профиль Instagram, выбирайте Подписаться.

На этом настройка заканчивается. Все что вам остается сделать, нажать кнопку Подтвердить и ждать результатов.

Контроль и оптимизация

Жень, а что делать после того как мы настроили кампанию? Сейчас разберем. Алгоритм контроля и оптимизации кампаний:

  • Ждем 3-4 дня после запуска. Facebook надо время, чтобы определить какие объявления лучше работают и как люди на них реагируют. Поэтому в начале цена может быть чуть дороже, но спустя 3-4 дня она станет ниже.
  • На 3-4 день отключаем неэффективные группы и объявления. Если ни один результат вас не устраивает, отключаем кампанию и настраиваем заново.
  • На 5-6 день после оптимизации можем постепенно увеличивать бюджет на 15-25%.
  • Продолжаем следить за тем, как идет наша рекламная кампания. Минимум стоит проверять стоимость рекламных объявлений раз в 2-3 дня.

Сравнивать показатели необходимо по дням. Почему? Например, ваш главный показатель для контроля - цена за клик (CPC). Когда вы смотрите показатель за месяц, вам будет показана средняя цена за клик за 30 дней. Скорее всего она будет такой, как вы ожидаете, так как суммируются все дни. Когда же цена за клик начнет расти в конкретные дни будет видно повышение стоимости рекламы, но за месяц этот показатель по прежнему будет со средней ценой. То есть, вы просто можете не заметить, как начнет расти стоимость рекламы и слить бюджет.

И главное, если у вас с первого раза не получилось настроить кампанию, не расстраивайтесь. Начинающие обычно сливают свой первый бюджет. Это нормально. Просто используйте минимальный бюджет в начале тестирования. Продолжайте тестировать и пробовать.

Понравилась статья?
Поделитесь с друзьями в соцсетях или сохраните себе.
Сохранить статью
Рекомендуем прочитать
Читайте блог в соцсетях!
Контакты
г.Киев, Украина
Напишите мне
think
Сохраните статью и прочитайте когда будет удобно!
Куда отправить статью?
Write to me
Отвечу на вопросы или рассмотрю предложение сотрудничества arrow
Напишите мне и оставьте свои контактные данные
*Введенные данные некорректные
*Введенные данные некорректные
*Введенные данные некорректные
Отправить сообщение Нажимая кнопку вы соглашаетесь с Пользовательским соглашением
think
Предложите интересующую вас тему для статьи!
*Введенные данные некорректные
*Введенные данные некорректные
Предложить тему Нажимая кнопку вы соглашаетесь с Пользовательским соглашением
think
Мне очень интересно узнать ваше мнение о блоге!
*Введенные данные некорректные
*Введенные данные некорректные
Оставить фидбэк Нажимая кнопку вы соглашаетесь с Пользовательским соглашением